RU
Каталог

Госэкзамент. Маркетинг. Бренд-менеджмент

Продаж: 0
Возвратов: 0

Загружен: 01.07.2015
Содержимое: ГОС - бренд.doc (353,5 Кбайт)

Описание товара

Специализация Управление брендом

Стратегический бренд-менеджмент

№ п/п

Название вопроса

Модель стратегического бренд-менеджмента Кевина Келлера.

Модель бренд-лидерства Аакера и Йохимштайлера.

Модель создания интегрированного бренда Лесли де Чернатони.

Бренд-менеджмент как особая организационная структура.

Профессиональная деятельность бренд-менеджера.

Модель управления новым брендом по Джоунсу.

Понятие аккаунт-планирования в креативных рекламных агентствах.

Модель управления зрелым брендом по Джоунсу.

Связь бренд-стратегии с ценовой стратегией.

Методы определения стоимости бренда.

Бренд-решения

№ п/п

Название вопроса

Элементы бренда: их взаимосвязь, виды и основные функции.

Процесс разработки элементов бренда.

Разведочные и описательные исследования при разработке элементов бренда.

Методики тестирования марочных наименований.

Бренд-бук и пособие по фирменному стилю: принципиальные отличия, цели создания, основные разделы.

Современные модели идентичности бренда.

Классификация логотипов, основные предпосылки выбора. Бриф на разработку логотипа.

Позиционирование и репозиционирование брендов.

Бриф на разработку марочного наименования. Методы создания марочных наименований.

Понятие капитала и стоимости бренда, методики их оценки.

Управление портфелем брендов

№ п/п

Название вопроса

Портфель брендов: цели и сущность управления.

Использование матрицы «Бренд / Товарная категория» при управлении портфелем брендов.

Горизонтальное (категорийное) расширение ассортимента бренда: сущность, предпосылки, риски и действия для их предупреждения.

Понятие бренд-платформы. Использование бренд-платформы при расширениях бренда.

Вертикальное расширение ассортимента бренда: сущность, предпосылки, риски и действия для их предупреждения.

Понятие бренд-аудита, его место и роль в управлении портфелем брендов.

Использование брендированных дифференциаторов (branded differentiators) для усиления основных брендов марочного портфеля.

Использование брендированных усилителей (branded energizers) для усиления основных брендов марочного портфеля.

Подходы и методы оптимизации бренд-портфеля компании.

Предпосылки ребрендинга в рамках проектов по оптимизации портфеля брендов.

Дополнительная информация

ИМ, ВПО, кафедра МиК, составитель Данченко.
Ответы на вопросы к Госэкзамену

Отзывы

0
Отзывов от покупателей не поступало.
За последние
1 мес 3 мес 12 мес
0 0 0
0 0 0
В целях противодействия нарушению авторских прав и права собственности, а также исключения необоснованных обвинений в адрес администрации сайта о пособничестве такому нарушению, администрация торговой площадки Plati (http://www.plati.com) обращается к Вам с просьбой - в случае обнаружения нарушений на торговой площадке Plati, незамедлительно информировать нас по адресу support@plati.com о факте такого нарушения и предоставить нам достоверную информацию, подтверждающую Ваши авторские права или права собственности. В письме обязательно укажите ваши контактные реквизиты (Ф.И.О., телефон).

В целях исключения необоснованных и заведомо ложных сообщений о фактах нарушения указанных прав, администрация будет отказывать в предоставлении услуг на торговой площадке Plati, только после получения от Вас письменных заявлений о нарушении с приложением копий документов, подтверждающих ваши авторские права или права собственности, по адресу: 123007, г. Москва, Малый Калужский пер. д.4, стр.3, Адвокатский кабинет «АКАР №380».

В целях оперативного реагирования на нарушения Ваших прав и необходимости блокировки действий недобросовестных продавцов, Plati просит Вас направить заверенную телеграмму, которая будет являться основанием для блокировки действий продавца, указанная телеграмма должна содержать указание: вида нарушенных прав, подтверждения ваших прав и ваши контактные данные (организиционно-правовую форму лица, Ф.И.О.). Блокировка будет снята по истечение 15 дней, в случае непредставления Вами в Адвокатский кабинет письменных документов подтверждающих ваши авторские права или права собственности.

Партнерам: 0,16 $ — как заработать
Оплатить с помощью:
с "Правилами покупки товаров" ознакомлен и согласен