Examination number 1 on discipline: "Marketing"

Pay with:
i agree with "Terms for Customers"
Sold: 0
Refunds: 0

Uploaded: 16.07.2013
Content: 5.zip (16,66 kB)

Description

Задание 1

Задача 1.1
Для проведения маркетингового исследования рынка товаров, перечисленных в таблице 1.1, составьте 12 вопросов разного типа (открытых и закрытых), направленных на изучение предпочтений потребителей:

Таблица 1.1
III Вариант
ТоварыКарандаши
Задание 2

Задача 2.1
ОАО «Росмяспром» осуществляет производство и поставку своей продукции на рынки всех субъектов Российской Федерации.
Определите потенциальную емкость рынка по каждой позиции и в целом за год по области на основе данных таблицы 2.1

Таблица 2.1
ПоказателиНаселениеСреднедушевое потребление в ед.Доля импорта %Доля наиболее крупных рынков, %Период времени, год
Численность, млн. чел.Доля городского населения, %Доля сельского населения, %Доля лиц не являющихся Потребителями, %
Среди городского населенияСреди сельского населениявсего
Область №32,587,013,00,640,361,00,5 л в день3,092,012
Потребление молока1,23750,5383 0,08040,30740,0460,0420,407

Задание 3

Задача 3.1
Используя знание всех принципов сегментирования, помогите швейной фабрике, выпускающей одежду, найти своего покупателя. Составьте профили потребителей для каждого товара:

Таблица 3.1
Вариант III
ТоварыБрюки, юбки
Задание 4

Задача 4.1
Фирма «Кристалл», производящая довольно широкий ассортимент стиральных порошков, хорошо известна на российском рынке. Импорт иностранных моющих средств и их эффективная реклама заставили специалистов по маркетингу пересмотреть имеющиеся средства маркетингового воздействия на потребителей.
На основании данных таблицы 4.1 проведите ранговый анализ ассортимента и предложите мероприятия по улучшению структуры ассортимента. Для этого определите:
а) ранг выпуска;
б) ранг рентабельности;
в) коэффициент корреляции ранга выпуска и ранга рентабельности.
Какие элементы маркетинговой стратегии необходимо внедрить по каждому товару?


Таблица 4.1
Наименование изделияХарактеристика спросаДоля товара в общем выпуске, %Рентабельность,%Ранг выпускаРанг рентабельностиРазница ранговПредложения по улучшению ассортиментаЭлементы маркетинговой стратегии
АВысокий401513-2Снижение издержек Изучение цен на материалы для производства, применение экономичных технологий
БНизкий720523Снижение ценыРеклама в рамках выбранного сегмента рынка
ВРастет22625-3Заменить более качественнымPR
ГСредний181034-1Снижение издержекИзучение цен на материалы
ДНеустойчивый82,546-2Заменить PR
ЕРастет523615Увеличить объем производстваРеклама о местах продаж

Задание 5

Задача 5.1
Фирма «Арго» заключила договор с независимой фирмой «ИСМА» на предмет оценки конкурентоспособности ее продукции по сравнению с идеальным образцом и товаром-конкурентом, а также обоснованности установленной цены стиральной машины «АР-5» в размере 4800 рублей.
На основании данных, представленных фирмой «ИСМА», рассчитайте:
а) уровень конкурентоспособности стиральной машины «АР-5» по сравнению с идеальным образцом и товаром-конкурентом по выбранным параметрам продукции и в целом по товару;
б) цену стиральной машины «Ар-5», которая бы соответствовала ее параметрам и была бы также привлекательна для покупателей, как и цена стиральной машины «БР-1». Сделайте выводы.

Таблица 5.1
ПараметрыКоэффициент весомостиОценка идеального образца в баллахБалльная оценка сравниваемых товаровВзвешенный параметрический индекс
«Ар-5»«Бр-1»«Ар-5»«Бр-1»
Надежность0,35100908831,530,8
Число оборотов0,210080901618
Многофункциональность0,310080602418
Потребление эл.энергии0,1100706576,5
Дизайн0,05100951004,755
Итого1,050041540383,2578,3
Цена48004500

Additional information

Контрольная работа № 1
по дисциплине: «Маркетинг»
Вариант № 3
Автор методического пособия: Л.А. Алферова

Feedback

0
No feedback yet.
Period
1 month 3 months 12 months
0 0 0
0 0 0
In order to counter copyright infringement and property rights, we ask you to immediately inform us at support@plati.market the fact of such violations and to provide us with reliable information confirming your copyrights or rights of ownership. Email must contain your contact information (name, phone number, etc.)