RU
Каталог

ИТОГОВЫЙ ЭКЗАМЕН маркетинг РФЭИ

Продаж: 0
Возвратов: 0

Загружен: 19.10.2013
Содержимое: 31019214639520.zip (536,66 Кбайт)
Cкидка постоянным покупателям! Если общая сумма ваших покупок у продавца al_ac больше чем:
100 $скидка10%
50 $скидка5%
20 $скидка2%
Если вы хотите узнать размер скидки, укажите свой email:

Описание товара

Вопросы итогового экзамена
1. Говоря о взаимосвязи тактики и стратегии, можно сказать, что:
а) диктовать тактику должна стратегия;
б) тактика должна диктовать стратегию;
в) тактика является производной стратегии.
2. Принцип «наступательной» маркетинговой войны заключается в том, чтобы:
а) постоянно атаковать себя новыми, свежими идеями;
б) выйти на занятую территорию с элементом сюрприза;
в) найти противоположное свойство и «сыграть» на нем против лидера.
3. «Новое интересно всем. Лучшее – единицам». Эти слова принадлежат:
а) Сенеке;
б) Петрарке;
в) Джеку Трауту.
Для дифференцирования при помощи высокой цены действуют три основных правила. Эти правила перечислены
ниже. Укажите, какое из них сформулировано неверно:
а) высокую цену можно не объяснять;
б) высококачественные товары должны стоить дороже;
в) дорогие продукты должны гарантировать престижность.
5. Когда компания «Dell» попыталась выйти на рынок телевизоров и музыкальных плееров, то потерпела фиаско главным образом потому, что:
а) в сознании людей есть место, где написано: ««Dell» – это программное обеспечение для офиса»;
б) в сознании людей она ассоциируется исключительно с компанией, которая занимается прямыми продажами компьютеров;
в) эти рыночные ниши уже давно заняты.
Рекомендации со стороны звезд спорта:
а) являются в наше время на 100% действенными способами рекламы;
б) ни в коем случае нельзя использовать в рекламе;
в) имеют обратную сторону медали.
7. Проблема линейного расширения заключается в том, что:
а) под популярной торговой маркой компания выпускает новый продукт, который часто имеет более низкое качество;
б) с его «помощью» компания разрушает свое отличие от конкурентов;
в) оно не позволяет компании заниматься дифференцированием.
8. Если ваша компания является №2 в некой рыночной категории, то при ведении так называемых маркетинговых войн
вам более всего подойдет война:
а) фланговая;
б) наступательная;
в) оборонительная.
9. Волшебный ингредиент под названием «Trinitron» активно использовала в свое время компания:
а) «Samsung»;
б) «Apple»;
в) «Sony».
10. По мнению Ицхака Адизеса, измерить удовлетворение покупателей разумнее всего с помощью:
а) повторных продаж;
б) АВС-анализа;
в) блиц-анкетирования.

Дополнительная информация

Среди перечисленных ниже утверждений укажите верное:
а) первый этап процесса позиционирования есть дифференцирование;
б) первый этап процесса дифференцирования есть позиционирование;
в) процесс позиционирования следует за процессом дифференцирования.
12. Продолжите высказывание Джека Траута: «Самое бесполезное дело, которым только можно заниматься в современном маркетинге, это
а) пытаться изменить человеческое сознание»;
б) проводить маркетинговые исследования»;
в) заниматься рекламой».
13. Согласно материалам данного курса, неудачный выход компании «Хегох» на рынок компьютеров во многом обусловлен тем, что «Хегох»:
а) попала в ловушку линейного расширения;
б) нарушила базовые принципы рекламы;
в) не обеспечила достаточно высокое качество своих компьютеров.
14. По мнению гарвардского психолога Джорджа Миллера, мозг среднего человека не в состоянии удерживать одновременно более:
а) трех информационных «отрезков»,
б) пяти информационных «отрезков»,
в) семи информационных «отрезков».
15. Компания «Volkswagen» добилась успеха на американском рынке со своим автомобилем «Beetle» («Жук») во многом благодаря тому, что:
а) последовала принципу: найдите направление, обратное тому, в котором движутся все остальные,
б) первой выпустила на американский рынок малолитражный, экономичный автомобиль в условиях топливного кризиса;
в) выбрала в качестве покупателей своей новинки студентов.
Если вы руководите небольшой действующей организацией либо только собираетесь открыть свою фирму, выйти с ней на рынок и закрепиться в некой категории (при этом ни лидерства, ни даже второго места в существующей категории
вам пока явно не светит), то при ведении так называемых маркетинговых войн вам более всего подойдет война:
а) фланговая;
б) партизанская;
в) наступательная.
17. Главное, что следует сделать в ходе маркетингового исследования, это:
а) определить состав фокус-группы, которая должна будет оценить ваш продукт и продукты конкурентов;
б) выяснить, с каким словом или коротким выражением покупатели ассоциируют ваших конкурентов и их продукты;
в) провести полное позиционирование вашего продукта.
18. Ретикулярная формация не пропускает в сознание то, что:
а) мы считаем ценным;
б) представляет для нас угрозу;
в) кажется нам банальным.
19. К трем основным вариантам дальнейших действий, которые может использовать фирма по итогам дифференцирования,не относится:
а) стать второй или третьей в категории, где есть пока только одна фирма;
б) создать новую подкатегорию в действующей категории и стать в ней первой;
в) создать новую категорию и стать в ней первой
20. Проиграл раз – проиграл навсегда. Это правило компания «Pringle’s» усвоила после того, как:
а) попала в ловушку линейного расширения;
б) изначально выбрала неверную позицию для своего продукта;
в) попыталась совместить бизнес и политику.
В рекламных сообщениях:
а) заголовки не обязательно должны хорошо выглядеть,главное – чтобы они хорошо звучали;
б) желательно использовать вычурные фразы и научные термины, т.к. все это придает тексту солидность;
в) каждое изображение требует очень быстрых пояснений.
22. Считается, что гораздо больше заботятся о качестве:
а) семейные предприятия;
б) закрытые акционерные общества;
в) открытые акционерные общества.
23. «У нас самые качественные автомобили в городе». Оцените это рекламное сообщение с точки зрения соблюдения правил его составления:
а) вполне приемлемое сообщение;
б) неприемлемо сообщение из-за слова «самые»;
в) неприемлемо сообщение из-за слова «качественные».
50. Пробный маркетинг:
а) является наиболее эффективным методом маркетинговых исследований;
б) в полной мере учитывает фактор любопытства;
в) подвержен влиянию различных непредвиденных факторов.

Отзывы

0
Отзывов от покупателей не поступало.
За последние
1 мес 3 мес 12 мес
0 0 0
0 0 0
В целях противодействия нарушению авторских прав и права собственности, а также исключения необоснованных обвинений в адрес администрации сайта о пособничестве такому нарушению, администрация торговой площадки Plati (http://www.plati.com) обращается к Вам с просьбой - в случае обнаружения нарушений на торговой площадке Plati, незамедлительно информировать нас по адресу support@plati.com о факте такого нарушения и предоставить нам достоверную информацию, подтверждающую Ваши авторские права или права собственности. В письме обязательно укажите ваши контактные реквизиты (Ф.И.О., телефон).

В целях исключения необоснованных и заведомо ложных сообщений о фактах нарушения указанных прав, администрация будет отказывать в предоставлении услуг на торговой площадке Plati, только после получения от Вас письменных заявлений о нарушении с приложением копий документов, подтверждающих ваши авторские права или права собственности, по адресу: 123007, г. Москва, Малый Калужский пер. д.4, стр.3, Адвокатский кабинет «АКАР №380».

В целях оперативного реагирования на нарушения Ваших прав и необходимости блокировки действий недобросовестных продавцов, Plati просит Вас направить заверенную телеграмму, которая будет являться основанием для блокировки действий продавца, указанная телеграмма должна содержать указание: вида нарушенных прав, подтверждения ваших прав и ваши контактные данные (организиционно-правовую форму лица, Ф.И.О.). Блокировка будет снята по истечение 15 дней, в случае непредставления Вами в Адвокатский кабинет письменных документов подтверждающих ваши авторские права или права собственности.

Партнерам: 0,23 $ — как заработать
Оплатить с помощью:
с "Правилами покупки товаров" ознакомлен и согласен
Купить товар дешевле: